Orchestra-Prémaman face à sa croissance

Posté par: Franchising Belgium

Si vous n'avez pas encore visité le mégastore de 5.000 m² de l'enseigne Orchestra-Prémaman à Zaventem ouvert en août dernier et qui combine les univers de la puériculture, de vêtements pour enfants jusqu'à 14ans et des jouets, sans parler de l'espace de 120 m² de la franchise Columbus Café & Co , vous ne vous rendrez pas compte de la dimension de cette enseigne qui compte aujourd'hui près de 800 magasins avec un chiffre d'affaires de près de € 500 millions.

Depuis l'acquisition des belges Prémaman et de Baby 2000 en 2012, les volumes de l'enseigne ont triplé au cours de ces 5 dernières années et elle doit faire face aujourd'hui à ce développement sur le plan logistique pour d'une part son activité "puéricultrice" (10% du chiffre d'affaires) et d'autre part les vêtements pour enfants de 0 à 14 ans.

Aujourd'hui pour la puériculture, les trois entrepôts qui étaient disséminées en Belgique ont été centralisés temporairement à Luwin-Planque dans le département français du Nord avec un entrepôt de 40.000 m² loué. La construction d'un nouvel entrepôt de 50.000 m² devra commencer dans le courant de cette année à Arras dans le Pas-de-Calais avec une possibilité d'extension à 120.000 m². L'entrepôt qui représente un investissement de € 25 millions, devra être terminé en septembre 2016 et emploiera près de 200 personnes.

Pour les vêtements pour les vêtements de 0 à 14 ans, la plate-forme de Saint-Aunès dans le Hérault, siège de la société, où travaille 200 salariés est saturée avec quelque 80 millions d'articles traités par an et ne peut pas être agrandie car les terrains proches sont inondables.

Le projet de l'enseigne de construire une seconde plate-forme combinée avec un centre commercial sur un terrain de 20 hectares est rendu difficile d'une part par le peu de terrains disponibles dans la région près d'un réseau routier et d'autre part par les politiques qui craignent la mort de leur centre-ville avec un tel projet (un investissement de près € 25 millions). Si une solution n'est pas trouvée rapidement, la direction menace de relocaliser une partie de la plate-forme des vêtements dans le Nord.  Affaire à suivre...

A la fin du dernier exercice clos le 28 février 2014, le réseau de Orchestra-Prémaman comptait 312 franchisés dont 264 Orchestra et 48 Prémaman-Baby 2000 sur un total de 601 magasins , soit 52%.