Brico<\/strong>\u00a0opte pour une strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation avec trois formats de magasins et investit plusieurs millions d\u2019euros dans la r\u00e9novation de l\u2019ensemble de son r\u00e9seau de magasins, \u00e0 raison de 5 \u00e0 6 magasins par an.<\/p>\r\n\r\nStrat\u00e9gie multi-formats<\/h2>\r\n
Le groupe vise une simplification et se limitera d\u00e9sormais \u00e0 deux grandes marques, notamment Brico en Belgique et Praxis aux Pays-Bas, explique Ralph Berteaux. Les deux marques adopteront une\u00a0 strat\u00e9gie multi-formats, ce qui signifie concr\u00e8tement que la marque Brico englobera trois formules : Brico Planit, d\u00e9di\u00e9 aux grands projets, avec des experts dans chaque domaine ; Brico en tant que\u00a0magasin franchis\u00e9, avec une offre multi-sp\u00e9cialit\u00e9s ; et enfin Brico City , le petit magasin du coin, exploit\u00e9 par de franchis\u00e9s, avec un assortiment de base pour des achats rapides. Le seul Briko Depot restant (\u00e0 Fontaine-l’\u00c9v\u00eaque) sera converti en Brico.<\/p>\r\n\r\n
\r\nStrat\u00e9gie de croissance<\/h2>\r\n
Pourquoi cette strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation ? \u00ab Le march\u00e9 du bricolage stagne et est confront\u00e9 \u00e0 un probl\u00e8me de conversion \u00bb, explique le directeur op\u00e9rationnel Rudi Schautteet. \u00ab Bon nombre de clients ont l\u2019intention de d\u00e9marrer un projet, mais finissent par y renoncer. Pour obtenir le budget du client nous rivalisons parfois avec d\u2019autres secteurs : vais-je peindre mon salon ou acheter un nouvel iPhone ? En tant que leader du march\u00e9 nous optons pour une strat\u00e9gie de croissance afin de convaincre plus rapidement les clients de r\u00e9aliser leur projet. \u00bb<\/p>\r\n
\r\nActuellement Brico et Brico Planit comptent 159 magasins (131 Brico, d\u2019o\u00f9 une grand nombre sont exploit\u00e9 en franchise, 16 magasins de franchise Brico City, 1 Briko Depot et 11 Brico Planit) en Belgique et au Luxembourg et emploient environ 3.000 personnes. Douze magasins ont une surface de plus de 8.000 m\u00b2. L\u2019entreprise fait partie du Groupe Maxeda DIY, qui exploite 387 magasins au Benelux.<\/p>\r\n
Pour plus d\u2019information sur les concepts de franchise de Brico\u00a0 ou Brico City,\u00a0cliquez-ici.<\/u><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La cha\u00eene DIY Brico opte pour une strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation avec trois formats de magasins et investit plusieurs millions d\u2019euros dans la r\u00e9novation de l\u2019ensemble de son r\u00e9seau de magasins, \u00e0 raison de 5 \u00e0 6 magasins par an.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3513,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n
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