{"id":9005,"date":"2017-12-08T16:32:11","date_gmt":"2017-12-08T15:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fbf-bff.be\/la-distribution-selective-peut-etre-reellement-selective\/"},"modified":"2017-12-08T16:32:11","modified_gmt":"2017-12-08T15:32:11","slug":"la-distribution-selective-peut-etre-reellement-selective","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fbf-bff.be\/fr\/la-distribution-selective-peut-etre-reellement-selective\/","title":{"rendered":"La distribution s\u00e9lective peut \u00eatre r\u00e9ellement \u2018s\u00e9lective\u2019"},"content":{"rendered":"[vc_row][vc_column][vc_column_text]<strong>Stijn Claeys, <a href=\"https:\/\/franchisingbelgium.be\/diensten-en-raadgeving\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"broken_link\"><span style=\"color: #ff0000\">Racine Avocats<\/span><\/a><\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text]La vente des produits de luxe sur des plateformes telles qu\u2019eBay ou Amazon porte atteinte \u00e0 l\u2019image de marque de ces produits. On peut donc interdire les vendeurs agr\u00e9\u00e9s de vendre des produits de luxe sur de telles plateformes.\r\n\r\nCoty Germany distribue des produits cosm\u00e9tiques dans le segment de luxe via un r\u00e9seau de distributeurs agr\u00e9\u00e9s choisis sur base d\u2019un certain nombre de crit\u00e8res qualitatifs. Les distributeurs doivent disposer d\u2019un point de vente am\u00e9nag\u00e9 selon les normes d\u00e9finies par \u00a0Coty. De m\u00eame, pour la vente en ligne, des crit\u00e8res semblables sont appliqu\u00e9s (car on ne peut \u00a0pas compl\u00e8tement interdire la vente en ligne par des distributeurs en vertu du droit \u00e0 la concurrence). Dans le cadre de ces exigences qualitatives, Coty interdit l\u2019utilisation de plateformes tierces (telles que eBay, Amazon etc.) qui sont visibles pour le consommateur en ligne. On peut donc bien faire appel \u00e0 des tiers qui offrent des services lors de l\u2019organisation d\u2019une boutique sur internet, mais ceux-ci ne peuvent pas \u00eatre visibles pour les clients. Le client doit, de l\u2019ext\u00e9rieur, avoir l\u2019id\u00e9e de faire ses achats sur une boutique en ligne du distributeur agr\u00e9\u00e9.\r\n<h3><strong>\r\nEst-ce possible?<\/strong><\/h3>\r\nUn des distributeurs est bien actif via amazon.de et Coty demande par cons\u00e9quent au juge allemand d\u2019interdire \u00e0 ce distributeur la vente de produits cosm\u00e9tiques de luxe via cette plateforme ou d\u2019autres plateformes similaires. Le juge allemand se demande si une telle interdiction de l\u2019utilisation de plateformes tierces \u00a0ne constitue pas une infraction \u00e0 la libre concurrence et pose la question \u00e0 la Cour europ\u00e9enne de Justice. Le 6 d\u00e9cembre 2017, la Cour d\u00e9cide que pour certains types de produits, on peut en effet interdire leur vente sur des plateformes tierces lorsque l\u2019on porte atteinte \u00e0 l\u2019image de marque des produits. Vous trouverez la d\u00e9cision compl\u00e8te via le lien <a href=\"http:\/\/curia.europa.eu\/juris\/documents.jsf?num=C-230\/16\">http:\/\/curia.europa.eu\/juris\/documents.jsf?num=C-230\/16<\/a><strong>\u00a0<\/strong>\r\n<h3><strong>\r\nAnalyse juridique<\/strong><\/h3>\r\nLa Cour reprend les grandes lignes du droit de la concurrence. Un syst\u00e8me de distribution s\u00e9lective ne constitue pas une infraction \u00e0 l\u2019interdiction reprise dans l\u2019article 101 du Trait\u00e9 sur le fonctionnement de l\u2019Union europ\u00e9enne si\u00a0:\r\n<ol>\r\n \t<li>Le choix des distributeurs \u2018agr\u00e9\u00e9s\u2019 se fait sur base de crit\u00e8res de qualit\u00e9 objectifs qui sont appliqu\u00e9s sans distinction.<\/li>\r\n \t<li>Les crit\u00e8res doivent \u00eatre proportionn\u00e9es \u00e0 que est n\u00e9cessaire en fonction de la protection du savoir-faire ou de l\u2019image de marque li\u00e9e aux produits.<\/li>\r\n<\/ol>\r\nEn ce qui concerne ce dernier point, la Cour accepte que pour les produits de luxe la qualit\u00e9 du produit (et donc la possibilit\u00e9 de mettre en place des exigences qualitatives pour leur distribution) ne d\u00e9pende pas seulement des caract\u00e9ristiques intrins\u00e8ques du produit en lui-m\u00eame, mais \u00e9galement de la perception et de l\u2019exp\u00e9rience personnelle qui conf\u00e8rent \u00e0 ces produits une image prestigieuse. Cette exp\u00e9rience est cruciale lors de la d\u00e9cision d\u2019achat du client (et d\u00e9termine en grande partie pourquoi le client est pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser plus pour s\u2019offrir ce produit). Cette image est l\u2019une des raisons principales qui distingue le produit en question d\u2019autres produits semblables mais moins luxueux. Si l\u2019on porte atteinte \u00e0 cette image de luxe, on porte aussi atteinte \u00e0 la \u201cqualit\u00e9\u201d du produit.\r\n\r\nC\u2019est pour cette raison que la qualit\u00e9 du produit peut \u00eatre prot\u00e9g\u00e9e par des exigences \u2018de qualit\u00e9\u2019 appliqu\u00e9es \u00e0 sa distribution via un syst\u00e8me de distribution s\u00e9lectif. \u00a0Nous savons depuis le jugement rendu dans l\u2019affaire Pierre Fabre qu\u2019une interdiction compl\u00e8te de la vente en ligne ne se justifie jamais. La Cour confirme \u00e0 pr\u00e9sent qu\u2019une interdiction sur la vente via des plateformes tierces peut tout \u00e0 fait se justifier si le but en est de prot\u00e9ger l\u2019image de luxe du produit et que la vente du produit sur une plateforme de tiers affecte en effet n\u00e9gativement son image.\r\n\r\nUn producteur de produits de luxe n\u2019a pas de lien direct avec ces plateformes auxquelles les distributeurs agr\u00e9\u00e9s veulent faire appel et n\u2019a donc pas non plus la possibilit\u00e9 de v\u00e9rifier si les crit\u00e8res de distribution qualitatifs sont respect\u00e9s (p.ex. par rapport \u00e0 la pr\u00e9sentation des produits). Pour cette raison, une interdiction totale d\u2019utiliser les plateformes tierces est \u2018proportionn\u00e9e\u2019 \u00e0 la conservation de l\u2019image de luxe. Ce qui ne signifie absolument pas que le distributeur agr\u00e9\u00e9 ne peut pas du tout vendre en ligne. La vente via une propre boutique internet appartenant au distributeur reste bel et bien admise (pour autant que les crit\u00e8res des produits soient respect\u00e9s).\r\n<h3><strong>Conclusion<\/strong><\/h3>\r\nIl reste donc important que dans un contrat de distribution ou de franchise, les r\u00e8gles relatives aux activit\u00e9s en ligne soient clairement reprises. On ne peut interdire aux franchis\u00e9s et aux distributeurs d\u2019\u00eatre actifs en ligne. Toutefois pour certains produits, on peut admettre que la vente en ligne ne puisse se faire en respectant des crit\u00e8res qualitatives, ce qui peut comprendre une interdiction de vendre via des plateformes tierces.\r\n\r\n<em><strong>Stijn Claeys, <a href=\"https:\/\/franchisingbelgium.be\/diensten-en-raadgeving\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"broken_link\"><span style=\"color: #ff0000\">Racine Avocats<\/span><\/a><\/strong><\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La vente des produits de luxe sur des plateformes telles qu\u2019eBay ou Amazon porte atteinte \u00e0 l\u2019image de marque de ces produits. 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