{"id":8998,"date":"2017-12-04T14:17:54","date_gmt":"2017-12-04T13:17:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fbf-bff.be\/contrat-de-franchise-et-prix-de-revente-aux-consommateurs\/"},"modified":"2017-12-04T14:17:54","modified_gmt":"2017-12-04T13:17:54","slug":"contrat-de-franchise-et-prix-de-revente-aux-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fbf-bff.be\/fr\/contrat-de-franchise-et-prix-de-revente-aux-consommateurs\/","title":{"rendered":"Contrat de franchise et prix de revente aux consommateurs"},"content":{"rendered":"[vc_row][vc_column][vc_column_text]<strong>Ma\u00eetre Marie Canivet, <span style=\"color: #ff0000\"><a style=\"color: #ff0000\" href=\"https:\/\/franchisingbelgium.be\/services-conseils\/?lang=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"broken_link\">CMS DeBacker<\/a><\/span><\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text]Le contrat de franchise doit pr\u00e9ciser quels produits ou services seront distribu\u00e9s et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, si le franchis\u00e9 peut disposer d\u2019une certaine marge de libert\u00e9 \u00e0 cet \u00e9gard.\r\n\r\nLorsque le franchis\u00e9 est propri\u00e9taire de son stock (full franchis\u00e9, locataire-g\u00e9rant, commissionnaire-affili\u00e9 lorsque ce dernier est propri\u00e9taire de son stock), le franchiseur ne peut lui imposer des prix de revente.\r\n\r\nEn effet, le droit europ\u00e9en et belge de la concurrence proscrivent les accords verticaux restreignant la capacit\u00e9 de l&rsquo;acheteur de d\u00e9terminer son prix de vente<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a>.\r\n\r\nIl est donc interdit au franchiseur d\u2019imposer au full franchis\u00e9, au locataire-g\u00e9rant ou au commissionnaire-affili\u00e9 (propri\u00e9taire de son stock) des prix de revente. Cette libert\u00e9 de fixer des prix de vente doit \u00eatre r\u00e9elle et effective en pratique<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\">[2]<\/a>. Il a ainsi \u00e9t\u00e9 jug\u00e9 qu\u2019un contrat de franchise \u00e9tait nul au motif que les imprim\u00e9s publicitaires pr\u00e9par\u00e9s par le franchiseur \u00e0 destination de la client\u00e8le passaient sous silence l\u2019existence de conditions de vente particuli\u00e8res aupr\u00e8s de certains franchis\u00e9s du r\u00e9seau<a href=\"#_ftn3\" name=\"_ftnref3\">[3]<\/a>. De la m\u00eame mani\u00e8re, un contrat de franchise a \u00e9t\u00e9 annul\u00e9 au motif que les prix de revente \u00e9taient mis \u00e0 jour par le franchiseur via ses propres serveurs informatiques sans possibilit\u00e9 technique pour le franchis\u00e9 de modifier ces prix transf\u00e9r\u00e9s tels quels dans les caisses du magasin<a href=\"#_ftn4\" name=\"_ftnref4\">[4]<\/a>.\r\n\r\nEn revanche, il est permis au franchiseur d\u2019imposer des prix de revente maximaux et \u00e9galement de recommander des prix de revente \u00e0 condition que ces derniers n\u2019\u00e9quivaillent pas \u00e0 un prix de revente fixe ou minimal sous l\u2019effet des pressions exerc\u00e9es par l\u2019une des parties<a href=\"#_ftn5\" name=\"_ftnref5\">[5]<\/a>.\r\n\r\nIl est \u00e9galement permis au franchiseur d\u2019imposer des prix de revente dans trois cas<a href=\"#_ftn6\" name=\"_ftnref6\">[6]<\/a>\u00a0:\r\n<ul>\r\n \t<li>Dans le cadre d\u2019actions promotionnelles au sein du r\u00e9seau d\u2019une dur\u00e9e limit\u00e9e. La Commission consid\u00e8re en effet que \u00ab\u00a0des prix de vente impos\u00e9s, et pas seulement des prix de vente maximaux, peuvent \u00eatre n\u00e9cessaires pour organiser, dans le cadre d\u2019un syst\u00e8me de franchise ou d\u2019un syst\u00e8me de distribution similaire appliquant un format de distribution uniforme, une campagne de prix bas coordonn\u00e9e de courte dur\u00e9e (2 \u00e0 6 semaines le plus souvent) qui profitera \u00e9galement aux consommateurs\u00a0\u00bb\u00a0;<\/li>\r\n \t<li>Dans le cadre du lancement d\u2019un nouveau produit\u00a0: \u00ab\u00a0lorsqu&rsquo;un fabricant lance un nouveau produit, les prix de vente impos\u00e9s peuvent notamment \u00eatre utiles, pendant la p\u00e9riode d&rsquo;introduction au cours de laquelle la demande cro\u00eet, pour inciter les distributeurs \u00e0 mieux tenir compte de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat du fabricant \u00e0 promouvoir le produit en question. Les prix impos\u00e9s peuvent permettre aux distributeurs d&rsquo;augmenter les efforts de vente et, si les distributeurs sur ce march\u00e9 sont soumis \u00e0 des pressions concurrentielles, les inciter \u00e0 d\u00e9velopper la demande globale pour le produit et \u00e0 faire de ce lancement un succ\u00e8s, dans l&rsquo;int\u00e9r\u00eat des consommateurs \u00e9galement<a href=\"#_ftn7\" name=\"_ftnref7\">[7]<\/a>.\u00a0\u00bb<\/li>\r\n \t<li>En vue de permettre la fourniture de services additionnels de pr\u00e9vente\u00a0: \u00ab\u00a0parfois, la marge suppl\u00e9mentaire offerte par les prix de vente impos\u00e9s peut permettre aux d\u00e9taillants de fournir des services de pr\u00e9vente (additionnels), notamment dans le cas de produits d&rsquo;exp\u00e9rience ou complexes. Si un nombre suffisant de clients s&rsquo;appuient sur ces services pour faire leur choix, mais ach\u00e8tent ensuite les produits \u00e0 un prix plus bas \u00e0 des d\u00e9taillants qui ne fournissent pas ces services (et, de ce fait, n&rsquo;en supportent pas les co\u00fbts), les d\u00e9taillants offrant un haut niveau de service peuvent r\u00e9duire ou supprimer ces services qui augmentent la demande pour le produit du fournisseur. Les prix de vente impos\u00e9s peuvent contribuer \u00e0 pr\u00e9venir un tel parasitisme au niveau de la distribution. Les parties devront d\u00e9montrer \u00e0 suffisance qu&rsquo;il peut \u00eatre attendu des prix de vente impos\u00e9s que non seulement ils donnent les moyens de surmonter un \u00e9ventuel parasitisme entre les d\u00e9taillants sur ces services, mais aussi qu&rsquo;ils incitent \u00e0 le faire, et que les services de pr\u00e9vente profitent globalement aux consommateurs, comme \u00e9l\u00e9ment de la d\u00e9monstration du respect de toutes les conditions \u00e9nonc\u00e9es \u00e0 l&rsquo;article\u00a0101, paragraphe\u00a03.\u00a0\u00bb<\/li>\r\n<\/ul>\r\nS\u2019agissant du commissionnaire-affili\u00e9 (dont le stock est la propri\u00e9t\u00e9 du franchiseur) et du g\u00e9rant libre, ces derniers n\u2019\u00e9tant pas propri\u00e9taires du stock qu\u2019ils vendent pour le compte du franchiseur, ils peuvent se voir imposer, en tout temps, des prix de revente par le franchiseur.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> Il s\u2019agit d\u2019une restriction caract\u00e9ris\u00e9e qui entrainerait la nullit\u00e9 du contrat de franchise\u00a0: R\u00e8glement 330\/2010\r\n\r\n<a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\">[2]<\/a> P. DEMOLIN et V. DEMOLIN, Le contrat de franchise \u2013 Les r\u00e8gles juridiques applicables au contrat de franchise en Belgique \u2013 Analyse et commentaires de quinze ann\u00e9es de jurisprudence 1995-2010<em>, Dossiers du JT<\/em>, Larcier, Bruxelles, 2011, n\u00b0203 et s.\r\n\r\n<a href=\"#_ftnref3\" name=\"_ftn3\">[3]<\/a> Pr\u00e9s. Comm. Bruxelles, 4 juin 1997, in\u00e9dit, R.G.n\u00b097\/97\r\n\r\n<a href=\"#_ftnref4\" name=\"_ftn4\">[4]<\/a> Comm. Bruxelles, 17<sup>\u00e8me<\/sup> ch., 26 novembre 2009, in\u00e9dit, R.G. n\u00b0A\/09\/02596.\r\n\r\n<a href=\"#_ftnref5\" name=\"_ftn5\">[5]<\/a> Lignes Directrices, point 48 concernant des restrictions indirectes\r\n\r\n<a href=\"#_ftnref6\" name=\"_ftn6\"><strong>[6]<\/strong><\/a> Lignes Directrices, point 225\r\n\r\n<a href=\"#_ftnref7\" name=\"_ftn7\">[7]<\/a>En supposant que le fournisseur n&rsquo;ait pas la possibilit\u00e9 en pratique d&rsquo;imposer \u00e0 tous les acheteurs, par voie de contrat, des obligations de promotion effective; voir aussi le point\u00a0(107), a).\r\n\r\n<em><strong>Ma\u00eetre Marie Canivet<\/strong><\/em>\r\n<a href=\"https:\/\/franchisingbelgium.be\/services-conseils\/?lang=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"broken_link\"><span style=\"color: #ff0000\"><em><strong>Avocat CMS DeBacker<\/strong><\/em><\/span><\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le contrat de franchise doit pr\u00e9ciser quels produits ou services seront distribu\u00e9s et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, si le franchis\u00e9 peut disposer d\u2019une certaine marge de libert\u00e9 \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4747,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - 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