{"id":16847,"date":"2024-01-23T11:31:17","date_gmt":"2024-01-23T10:31:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fbf-bff.be\/linterdiction-des-ventes-en-ligne-a-la-lumiere-de-la-recente-affaire-rolex-en-france\/"},"modified":"2026-04-09T01:00:22","modified_gmt":"2026-04-08T23:00:22","slug":"linterdiction-des-ventes-en-ligne-a-la-lumiere-de-la-recente-affaire-rolex-en-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fbf-bff.be\/fr\/linterdiction-des-ventes-en-ligne-a-la-lumiere-de-la-recente-affaire-rolex-en-france\/","title":{"rendered":"L\u2019interdiction des ventes en ligne \u00e0 la lumi\u00e8re de la r\u00e9cente affaire Rolex en France"},"content":{"rendered":"I.\u00a0 Aper\u00e7u de la d\u00e9cision prononc\u00e9e par l\u2019Autorit\u00e9 fran\u00e7aise de la concurrence\u00a0<\/strong>\r\n\r\nLe 19 d\u00e9cembre 2023, l\u2019Autorit\u00e9 fran\u00e7aise de la concurrence a inflig\u00e9 une amende de 91,6 millions d\u2019euros \u00e0 Rolex pour avoir interdit \u00e0 ses distributeurs agr\u00e9\u00e9s de vendre ses montres en ligne et ce, pendant plus de dix ans.\r\n\r\nL\u2019Autorit\u00e9 a identifi\u00e9 dans le contrat de distribution s\u00e9lective conclu par Rolex France avec ses distributeurs l\u2019existence d\u2019une entente verticale restrictive de concurrence.\r\n\r\nEn vertu du contrat de distribution s\u00e9lective et dans la pratique, Rolex interdit \u00e0 ses distributeurs de vendre les montres en ligne. Rolex justifie cette interdiction des ventes en ligne par la n\u00e9cessit\u00e9 de pr\u00e9server sa r\u00e9putation et de lutter contre la contrefa\u00e7on et la revente hors r\u00e9seau.\r\n\r\nL\u2019Autorit\u00e9 fran\u00e7aise de la concurrence consid\u00e8re toutefois cette interdiction absolue de ventes en ligne disproportionn\u00e9e par rapport \u00e0 l\u2019objectif \u2013 pourtant reconnu comme l\u00e9gitime \u2013 poursuivi par Rolex. Ainsi, les concurrents de Rolex, qui font face aux m\u00eames dangers, autorisent les ventes en ligne, moyennant le respect de certaines conditions.\r\n\r\nSelon l\u2019Autorit\u00e9 de la concurrence, ces pratiques sont \u00ab\u00a0graves, car elles reviennent \u00e0 fermer une voie de commercialisation, au d\u00e9triment des consommateurs et des distributeurs, alors que la distribution en ligne conna\u00eet depuis quinze ans un essor croissant pour les produits de luxe, y compris les montres\u00a0\u00bb.\r\n\r\nCette sanction intervient une semaine apr\u00e8s que la m\u00eame autorit\u00e9 a impos\u00e9 au producteur de th\u00e9 Mariage Fr\u00e8res une amende de 4 millions d\u2019euros, \u00e9galement pour avoir interdit la vente en ligne de ses produits.\r\n\r\nII. Les principes applicables<\/strong>\r\n\r\nL\u2019article 101 (1) du Trait\u00e9 sur le fonctionnement de l\u2019Union europ\u00e9enne (TFUE) interdit les accords qui ont pour objet ou pour effet de restreindre la concurrence sur le march\u00e9 int\u00e9rieur. Toutefois, l\u2019article 2 (1) du R\u00e8glement n\u00b0 2022\/720 cr\u00e9e une exception \u00e0 cette interdiction pour certaines cat\u00e9gories d\u2019accords verticaux, entendus comme les accords conclus entre deux ou plusieurs entreprises, op\u00e9rant chacune \u00e0 un niveau diff\u00e9rent de la cha\u00eene de production ou de distribution, et relatifs aux conditions auxquelles les parties peuvent acheter, vendre ou revendre certains biens ou services.\r\n\r\nLes restrictions li\u00e9es \u00e0 l\u2019utilisation de canaux de vente en ligne sp\u00e9cifiques peuvent b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019exemption pr\u00e9vue \u00e0 l\u2019article 2 (1) du R\u00e8glement n\u00b0 2022\/720, quel que soit le type de syst\u00e8me de distribution utilis\u00e9, \u00e0 condition :\r\n\r\n–\u00a0 qu\u2019elles n\u2019aient pas pour objet indirect d\u2019emp\u00eacher l\u2019utilisation effective de l\u2019internet par l\u2019acheteur pour vendre les biens ou services contractuels sur des territoires sp\u00e9cifiques ou \u00e0 une client\u00e8le sp\u00e9cifique, \u00e9tant pr\u00e9cis\u00e9 que le fournisseur peut imposer \u00e0 l\u2019acheteur des exigences relatives \u00e0 la mani\u00e8re dont les biens ou services contractuels doivent \u00eatre vendus en ligne.\r\n\r\n– que les parts de march\u00e9 du fournisseur et de l\u2019acheteur n\u2019exc\u00e8dent pas certains seuils.\r\n\r\nIII. Implications pour les r\u00e9seaux de franchise\u00a0<\/strong>\r\n\r\nDe nombreux r\u00e9seaux de franchise cherchent \u00e0 tirer parti du commerce \u00e9lectronique pour atteindre un public plus large. Cela peut se faire par le biais de sites web de commerce \u00e9lectronique d\u00e9di\u00e9s, d’applications mobiles, ou m\u00eame par l\u2019utilisation de places de march\u00e9 en ligne.\r\n\r\nCertains mod\u00e8les de franchise se d\u00e9veloppent enti\u00e8rement en ligne, \u00e9liminant ainsi le besoin d’une pr\u00e9sence physique.\r\n\r\nCette tendance \u00e0 int\u00e9grer des canaux de vente en ligne ou \u00e0 d\u00e9velopper des mod\u00e8les num\u00e9riques est aliment\u00e9e par la demande croissante des consommateurs pour des exp\u00e9riences d’achat en ligne pratiques et personnalis\u00e9es.\r\n\r\nL\u2019id\u00e9e pour les r\u00e9seaux de franchise est d’atteindre un public plus vaste et de s’adapter aux \u00e9volutions rapides du paysage commercial num\u00e9rique.\r\n\r\nL\u2019affaire Rolex en France nous rappelle qu\u2019il est imp\u00e9ratif, au regard du droit de la concurrence, que franchiseurs et franchis\u00e9s conservent la libert\u00e9 de vendre en ligne.\r\n\r\nToutefois, les ventes en ligne ne peuvent se faire au pr\u00e9judice de l’image du r\u00e9seau du franchiseur. Les franchis\u00e9s peuvent d\u00e8s lors se voir imposer, le cas \u00e9ch\u00e9ant, des conditions pour l’usage de leur propre site internet.\r\n\r\nLa gestion d’un site de vente en ligne peut \u00eatre contraignante et co\u00fbteuse, incitant encore de nombreux franchis\u00e9s \u00e0 pr\u00e9f\u00e9rer contribuer au succ\u00e8s du site d\u00e9velopp\u00e9 par le franchiseur, lequel en assure alors la gestion et le financement.\r\n\r\nCette affaire Rolex souligne l’importance pour les r\u00e9seaux de distribution, en ce compris les r\u00e9seaux de franchise, d’adapter leurs pratiques aux \u00e9volutions du commerce en ligne tout en pr\u00e9servant l’\u00e9quilibre n\u00e9cessaire entre libert\u00e9 commerciale et protection de l’image de marque.\r\n\r\n \r\n\r\nCabinet Strelia\r\n\r\n \r\n\r\nLa d\u00e9cision 23-D-13 du 19 d\u00e9cembre 2023 est consultable ici.<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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